تخصص از اعضای شوراهای فوربس ، تحت مجوز اداره می شود. نظرات بیان شده نظرات نویسنده است.
در حالی که بسیاری از آژانس ها با یک ساختار بازاریابی متمرکز کار می کنند ، مطالعات اخیر حاکی از آن است که بیش از نیمی از صنعت انتظار دارند در آینده نزدیک با یک مدل غیر متمرکز کار کنند. عدم تمرکز ، مزایای مختلفی دارد ، مهمتر از همه ، کمک هزینه بخش های انفرادی برای توسعه ایده های نوآورانه خود یا توانایی ارائه خدمات تخصصی تر.
آژانس ها می خواهند از عدم تمرکز رویکرد بازاریابی خود بهره مند شوند ، اما روشهای دقیق این شرکت ها هنوز مشخص نیست. این 12 عضو شورای آژانس فوربس برای کمک به مرتب کردن جزئیات در مورد چگونگی بهره مندی آژانس ها از یک رویکرد بازاریابی غیرمتمرکز ، به این موضوع می پردازند که چگونه می تواند یک نعمت برای دنیای بازاریابی باشد.
اعضا توضیح می دهند که چرا یک ساختار بازاریابی غیرمتمرکز می تواند برای سازمان ها بهتر باشد.
عکس از اعضای جداگانه
1. تخصص پیشرفته
ساختارهای بازاریابی غیرمتمرکز منجر به برون سپاری بیشتر می شوند زیرا کارکنان داخلی به دنبال تقویت توانایی های خود با مهارت های تخصصی هستند. این مهارت های تخصصی می تواند آنها را به جای رکورد متمرکز آژانس متمرکز که یک شرکت بزرگتر به طور سنتی در آن وجود داشته باشد ، به آژانس های مختلفی سوق دهد. در این محیط ، متخصصان قادر خواهند بود با مشتری روابط برقرار کنند و با گذشت زمان آنها را رشد دهند.- Amith Nagarajan ، Rasa. io
2. تیم های محلی توانمند
سیستم های بازاریابی غیر متمرکز خبر خوبی برای پسر کوچک است. تیم های بازاریابی محلی توانمند خواهند شد و اغلب با آژانس های کوچکتر و زیرک تر کنار می آیند. ما همچنین شاهد تغییر بزرگتر به سمت کار پروژه خواهیم بود که بر خلاف کار نگهدارنده است و به بازاریاب ها حداکثر انعطاف پذیری می دهد. آژانس هایی که در یک سناریوی پروژه رشد می کنند و کسانی که با سایر آژانس ها همکاری خوبی دارند ، در صدر قرار می گیرند.- لی روث ، beentheredonethat
3. سفارشی سازی بهتر
در یک سیستم غیرمتمرکز ، فرصت بیشتری برای ایجاد کمپین های سفارشی برای مارک های خاص ، محصولات و مخاطبان وجود دارد. این یک فرصت عالی برای آژانس های دیجیتالی است که در ارائه خلاقیت و محتوا تبلیغات سفارشی هستند. توزیع کمپین های سفارشی و تمرکز بر گزارش های قوی برای کمک به مشتریان در درک یادگیری و تأثیر می تواند منجر به مشارکت طولانی مدت و مثمر ثمر شود.- کیت ویدنر ، srw
چرا عضله رسانه های اجتماعی راک او را با بالاترین بازیگر پردرآمد هالیوود ساخته است
بزرگترین تراست سرمایه گذاری املاک و مستغلات آسیا، مراکز خرید سنگاپور را به قیمت 1. 6 میلیارد دلار خریداری کرد.
مرسدس بنز EQS 450+ SUV 2023: بررسی دنیای واقعی درایو
شورای آژانس فوربس یک انجمن فقط دعوت برای مدیران در روابط عمومی موفق، استراتژی رسانه، آژانس های خلاق و تبلیغاتی است. آیا واجد شرایط هستم؟
4. توزیع سریعتر محتوا
آژانس ما دریافته است که می‌توانیم محتوای با کیفیت را سریعتر در تیم‌های غیرمتمرکز تولید کنیم. تیم وب‌سایت ما، تیم جستجو، تیم رسانه‌های اجتماعی و تیم‌های بازاریابی ایمیلی همه بر داده‌های منحصربه‌فرد و اغلب بسیار متفاوت متکی هستند. این داده ها تصمیمات آنها را حول محور محتوا و استراتژی های تبلیغاتی هدایت می کند. اجازه دادن به آنها به تنهایی و به اشتراک گذاشتن نتایج پس از آن منجر به مزایای بزرگی شده است.- پاتریک دیلون، شرکای دیجیتال WISE
5. ارتباط با برندهای بزرگ
یکی از راه هایی که آژانس ها (به ویژه آژانس های کوچکتر) از ساختار بازاریابی غیرمتمرکز بهره مند شوند، دسترسی آسان تر به روابط کاری با بخش های برندهای بزرگ است. این بخش‌ها، که زمانی ممکن است اجباری برای کار با یک آژانس ثبت نام تجاری اصلی داشته باشند، اکنون می‌توانند آژانس‌هایی را که می‌خواهند انتخاب کنند و توجه و دسترسی بیشتری به تخصص موضوعی عمیق‌تر جلب کنند.- برایان سالیوان، برندینگ سالیوان
6. فرصت هایی برای استراتژی و خلاقیت
بازاریابان غیرمتمرکز نیاز بیشتری به آنچه آژانس ها بهترین انجام می دهند ایجاد می کنند: استراتژی و خلاقیت. خواه یک بازاریاب بر اساس واحد تجاری، منطقه یا کانال بازاریابی تقسیم شود، هر تیم در حوزه اصلی خود متخصص خواهد بود. آژانس‌ها از تجربه بسیاری از سازمان‌ها کمک می‌کنند و می‌توانند چشم‌انداز بازار گسترده‌تری را برای استراتژی و جرقه‌ای بیرونی برای خلاقیت ارائه دهند.- آیلین باومن، Uncork-it
7. همکاری پویا بین آژانس ها
قبلاً فقط چند راه برای دستیابی به مخاطب وجود داشت. اینترنت آمد و اکنون صدها، شاید هزاران راه برای دستیابی به مخاطب وجود دارد. یک سیستم بازاریابی غیرمتمرکز به برندها اجازه می‌دهد تا با آژانس‌هایی که در یک یا چند مورد از آن رسانه‌های بازاریابی تخصص دارند، تعامل داشته باشند و به آژانس‌های بیشتری اجازه می‌دهد با یک برند واحد همکاری کنند.- تراویس پیترز، EightPM
8. نوآوری و چابکی بیشتر
یک فرآیند تأیید به ظاهر پایان ناپذیر، مرگ نوآوری برای آژانس ها است. اغلب، استراتژی‌ها یا ایده‌های نوآورانه جدید ممکن است ماه‌ها طول بکشد تا تأیید شوند، آنقدر طولانی که مشتریان از فکر تغییر استراتژی‌ها یا بازگرداندن ایده‌های جدید به رئیس‌شان به خود می‌لرزند. یک سیستم بازاریابی غیرمتمرکز به آژانس‌ها این امکان را می‌دهد که سریعتر حرکت کنند و نوآوری بیشتری داشته باشند و در نتیجه کار بهتری برای مشتریان خود داشته باشند.- JP Johl، AdTribute
9. استفاده بهینه و کارآمد از زمان
همانطور که تمرکززدایی به یک هنجار جدید تبدیل می شود، من فکر می کنم مارک ها و بازاریابان کمتر به جلسات حضوری و بیشتر به ارائه ارزش متکی خواهند بود. تیم‌های مجازی به‌طور گسترده‌تری پذیرفته می‌شوند و مدیریت تیم‌های راه دور آسان‌تر خواهد بود. یک آژانس شریک مناسبی برای برندهایی است که در این زمان ها به دنبال افزایش تیم خود هستند و از انعطاف پذیری یک آژانس به میز استفاده می کنند.- تری تاتئوسیان، رسانه Socialfix
10. تصمیم گیری بهتر
وقتی تصمیم‌ها از بالا پایین می‌آیند، برای افرادی که ممکن است ماه‌ها برای ایجاد یک استراتژی کار کرده‌اند، بسیار ناامیدکننده باشد. یک رویکرد غیرمتمرکز به افرادی که مسئول برندها و بودجه هستند این امکان را می دهد تا تصمیمات بهتری بگیرند. این می تواند به نتایج بهتر و هدفمندتری منجر شود.- رندی شاتاک، گروه شاتاک
11. افزایش مالکیت و ایده ها
مالکیت وظایف خاص افزایش می یابد زیرا هر تیم اهداف خاصی برای رسیدن به هدف و معیارهایی برای دنبال کردن دارد. تیم همچنان به یک CMO گزارش خواهد داد. اما اگر به درستی راه‌اندازی شوند، معیارهای کلیدی برای ضربه زدن خواهند داشت. با توانمندسازی هر تیم، از تبلیغات پولی و تبلیغات جستجو گرفته تا اجتماعی، چاپی و تلویزیونی، تیم ها مالکیت تلاش های بازاریابی خاص خود را خواهند گرفت. ایده های جدید با آن جریان خواهد یافت.- پیتر بوید، طراحی وب PaperStreet
12. شرکت ها و آژانس های مجازی قوی تر
با توجه به اختلال در اقتصاد جهانی ناشی از COVID-19، واضح است که 100٪ شرکت های مجازی مزیت مشخصی برای ادامه فعالیت بدون مشکل داشتند. در آینده، کارکنان بیشتری می خواهند از راه دور باشند و شرکت های بیشتری تیم های راه دور را به خوبی مدیریت خواهند کرد. آژانس های غیرمتمرکز برنده خواهند بود.- جیم کاروسو، M1PR، Inc. d/b/a MediaFirst PR - آتلانتا
