با رکود اقتصادی و فشارهای تورمی مداوم ، تحلیلگران ما به روندهای اصلی در سال 2023 در Crypto می پردازند ، "خرید بعدی بعداً ، پخش ویدیو ، اجاره تعطیلات ، فروش مجدد ، رسانه های اجتماعی ، هوش مصنوعی و آشپزی
با داشتن Covid-19 در آینه عقب برای بسیاری از صنایع ، 2022 مجموعه جدیدی از چالش ها را برای کسانی که در خرده فروشی ، فناوری ، مسافرت و موارد دیگر به وجود آورد ، به همراه داشت. با نگاهی به آینده در سال 2023 ، تیم تحلیلگران صنعت ما انتظار دارند که همچنان در کمبودهای کلیدی ، بسته بندی در دیگران و اقدامات کاهش هزینه از مصرف کنندگان تقریباً در سراسر هیئت مدیره ، اختلال در کمبودهای کلیدی را ادامه دهند.
رمزنگاری با وجود نوسانات مداوم زنده خواهد ماند
Cryptocurrency شاید صنعت با بیشترین سؤال پیرامون آن در سال 2023 باشد. سقوط بازار در سال 2022 ارز دیجیتال را برای پشتیبانی از زندگی ترک کرده است ، در حالی که ارزش بیت کوین تقریباً یک سوم در مقایسه با ابتدای سال کاهش یافته است. اما خرید در نظر گرفتن رمزنگاری ، حتی پس از فروپاشی و ویرانی شهرت FTX ، یکی از بزرگترین مبادلات رمزنگاری ، ثابت است و صاحبان رمزنگاری در بهبود طولانی مدت دارایی اطمینان دارند.
و این عنصر مهم است - مصرف کنندگان برای پیش بینی سلامت بیت کوین ، بلاتر برای بازار بزرگتر رمزنگاری ، سابقه نسبتاً چشمگیری دارند.
مصرف کنندگان در پیش بینی افت قیمت بیت کوین در سال جاری دقیق بوده اند ، اگرچه ارزش آن را بیش از حد ارزیابی کرده اند. به عنوان مثال ، در نظرسنجی های ژانویه ، مصرف کنندگان پیش بینی کردند که ارزش بیت کوین طی شش ماه به حدود 27000 دلار کاهش یابد. در ماه ژوئیه ، بیت کوین حدود 19000 تا 23000 دلار قیمت داشت. الگوی مشابهی در ماه مه پدیدار شد ، هنگامی که مصرف کنندگان گفتند بیت کوین دوباره به 21،000 دلار کاهش می یابد. ارزش بیت کوین امروز تقریباً 17،000 دلار است. تحقیقات نوامبر نشان می دهد که مصرف کنندگان تا ماه مه 2023 یک نقطه قیمت 11،500 دلاری را پیش بینی می کنند.
عوامل کلان اقتصادی فعلی از این افت مداوم حمایت می کنند: تورم 40 ساله ، افزایش نرخ بهره و درگیری جغرافیایی مداوم-یک عامل مهم در طول عمر رمزنگاری-در حال ایجاد یک محیط بی نظیر برای رمزنگاری برای پایدار است ، چه رسد به شکوفایی.
مقررات جامع سال آینده با وجود افزایش اشتهای مصرف کننده برای آن بعید است ، زیرا دولت بایدن با محدودیت یک صنعت بالقوه سودآور و با فعالیت غیرقانونی ، یک صنعت بالقوه سودآور را محدود می کند. اگر آیین نامه ای وجود داشته باشد ، احتمالاً از کمیسیون اوراق بهادار و بورس حاصل می شود.
- Joanna Piacenza ، رئیس اطلاعات صنعت
"اکنون بخرید ، بعداً پرداخت کنید" شاهد رشد شتاب و نظارت خواهد بود
خدمات BNPL در طول سال 2022 در بین بزرگسالان ژنرال Z و هزاره ها رشد پایدار شاهد رشد پایدار بوده است ، اما این امر با توجه بیشتر تنظیم کننده ها به وجود آمده است. درخواست تجدیدنظر در هنگام افزایش تورم بودجه های خانگی بسیار نازک است: پرداخت هزینه های خریدها در مدت زمان مشخص ، معمولاً بدون علاقه. برای خرده فروشان ، همکاری با این ارائه دهندگان به معنای گزینه های پرداخت انعطاف پذیر تر برای خریداران خود و امکان گرفتن فروش از کسانی است که نمی توانند به طور همزمان قیمت کامل را بپردازند.
در تعطیلات زمستانی 2021 ، شاهد افزایش استفاده BNPL در بزرگسالان ژنرال Z و هزاره ها بود ، و پس از آن ماه ها رشد مداوم پس از یک فروپاشی کوتاه پس از تعطیلات. در سال جاری ، مصرف کنندگان با وجود تورم هزینه ها را ادامه داده اند ، و وام های BNPL به ویژه برای خریداران مضطرب مالی جذاب است. در این فصل تعطیلات ، خریداران مضطرب 20 درصد بیشتر از افراد غیرممکن بودند که قصد استفاده از BNPL را داشته باشند. این خدمات وام جدید ثابت شده است که در ذهن مصرف کنندگان و همه چیز در خرده فروشی مشخص شده است: هفته جمعه سیاه شاهد افزایش 78 درصدی پرداخت BNPL در طول هفته گذشته بود.
نکته مهم این است که موارد بلیط کوچک مانند پوشاک از جمله محبوب ترین دسته برای استفاده BNPL هستند و این خریدهای روزانه به تقویت رشد آن در سال آینده کمک می کند.
اما خرده فروشان و خدمات BNPL باید در نظر داشته باشند که هیچ چیز به عنوان یک ناهار رایگان وجود ندارد و این رشد سریع با چندین صید همراه است: 1) مصرف کنندگان بیش از حد بسیاری از این وام های کوچک را می گیرند و در تلاشند تا همه پرداخت ها را پرداخت کنند. به یک بررسی LendingTree ، 2) ارائه دهندگان از دفتر حمایت مالی مصرف کننده بررسی می کنند و 3) محیط فعلی نرخ بهره عملیات ارائه دهنده BNPL را به چالش می کشد. خرده فروشان باید از مقررات اضافی در اینجا پشتیبانی کنند - با وام دهندگان BNPL که اتهامات مربوط به شیوه های غارتگرانه را ترسیم می کنند ، این نگاه خوبی برای انجمن های برند نیست.
-کلر تاسین ، تحلیلگر تجارت الکترونیکی و تجارت الکترونیکی
بسته های پخش ویدیویی دوباره به عنوان یک روند غالب ظاهر می شوند
وقتی صحبت از جنگ های استریمینگ به میان می آید، سال 2023 سال باندل خواهد بود. در حالی که بسته‌بندی به‌عنوان یک روند شبیه بازگشتی به زمانی است که سرویس‌های پخش ویدیوی جدید از آن برای برداشتن بخار در سال‌های 2019 و 2020 استفاده کردند، انتظارات اخیر برای رشد پخش جریانی در میان یک پس‌زمینه سخت اقتصادی کلان، پخش‌کنندگان را مجبور می‌کند راه‌های جدیدی برای تسریع پیدا کنند. ثبت نام به روشی مقرون به صرفهسطوح تبلیغاتی به تنهایی برای به دست آوردن سهم کیف پول در بین مصرف کنندگان آگاهانه کافی نیست و این فرصت های خوب بسته بندی قدیمی را به گفتگو باز می گرداند.
در حالی که بزرگترین پخش‌کننده‌های ویدیوی داخلی با پخش‌کننده‌های ویدیویی از دیگر شرکت‌های مادر در بسته‌های تخفیف‌خورده ترکیب نمی‌شوند، ما شاهد موارد جدیدی از جعل قراردادهای بسته‌ای توسط پخش‌کننده‌ها با سرویس‌های پخش موسیقی، شرکت‌های مخابراتی یا غول‌های غیررسانه‌ای برای تسریع رشد خواهیم بود. خطوط بسته نرم افزاری Disney+ و Amazon Music که قبلا ارائه شده بود، قرارداد نتفلیکس T-Mobile و گنجاندن Paramount+ در پیشنهاد Walmart+.
قوی‌ترین نمایش قدرت نیروی پیوستن دو استریمر در سال 2023، ترکیب HBO Max با استریمر دیگر متعلق به برادران وارنر، Discovery+ در سال آینده خواهد بود. در حال حاضر مشخص نیست که قیمت این سرویس ترکیبی چقدر خواهد بود، اما بی‌تردید بر بزرگترین سرویس‌های پخش ویدیو فشار وارد می‌کند تا حجم بیشتری از محتوا را با قیمت پایین‌تری در اختیار مصرف‌کنندگان بیشتری قرار دهند.
- کوین تران، تحلیلگر رسانه و سرگرمی
رقبای جدید Airbnb را در میان بازار تیره مسکن تهدید می کنند
در مورد از بین رفتن Airbnb هیچ کمبودی وجود ندارد. از عصبانیت به خاطر هزینه‌های غیرمنتظره گرفته تا نگرانی در مورد دوربین‌های مخفی، رسانه‌های اجتماعی مملو از رشته‌های انبوهی از شکایات در مورد شرکت اجاره تعطیلات هستند که "Airbnbust" را اعلام می‌کنند. با این حال، Airbnb بسیاری از طوفان‌های مرتبط با بیماری همه‌گیر را پشت سر گذاشته است و حتی از روش‌های جدید زندگی و کار ناشی از کووید-19 بهره برده است. اقامت طولانی مدت درآمد قابل توجهی را برای شرکت به ارمغان می آورد و مسافران اکنون می توانند فهرست های «در هر زمان و هر مکان» را جستجو کنند و به کسانی که به تاریخ یا مقصد سفر خاصی متصل نیستند، این امکان را می دهد که تجربه را بر تدارکات اولویت دهند. این عوامل همگی به رکورد رزرو شرکت در ماه های تابستان 2022 کمک کردند.
اما سال 2023 سالی محوری برای اخلالگر نهایی صنعت سفر است. ایجاد تعادل بین ناامیدی مهمانان و میزبانان چالش جدیدی برای Airbnb نیست و نسخه‌های اخیر برخی از تنش‌های کلیدی از جمله هزینه‌های پنهان و فهرست‌های طولانی کارهای سخت را برطرف کرده است. اما رقابت فزاینده از سوی برندهای قدیمی هتل، موقعیت منحصر به فرد Airbnb را در بازار سفر تهدید می کند. اگر نگرانی‌های مصرف‌کننده در مورد هزینه‌ها، کارهای روزمره و ایمنی باقی بماند، پیشنهاد خانه‌ها و ویلاهای نسبتاً جدید ماریوت تجربه مشابهی را بدون سردردهای مرتبط ارائه می‌دهد. Airbnb در طول تاریخ توانسته است جلوتر از رقبا بماند، اما مصرف‌کنندگان دیگر آن را به‌عنوان یک شروع بی‌مصرف نمی‌بینند، به این معنی که مسافران مستقیم‌تر محصولات را مقایسه می‌کنند تا اینکه بگذارند برند به تنهایی بر انتخاب آنها تأثیر بگذارد.
حتی اگر Airbnb بتواند در مقابل رقابت مقاومت کند، تهدید دیگری برای موفقیت برند وجود دارد: بازار مسکن تاریک. مدت‌هاست که انتقادات پیرامون تأثیر Airbnb (و سایر شرکت‌های اجاره تعطیلات) بر دسترسی به مسکن ارزان‌قیمت وجود دارد. از آنجایی که نرخ‌های بهره تا سال 2023 بالا باقی می‌مانند، توجه بیشتر به این مسائل می‌تابد، به‌ویژه در میان مصرف‌کنندگان جوان - مخاطبان اصلی Airbnb - که برای اولین‌بار مالکیت خانه‌شان بهای تمام شده است.
برای حفظ محبوبیت در بین مسافران جوان، Airbnb باید در سال 2023 به این مسائل رسیدگی کند. در غیر این صورت، همه آن تبلیغات خانه سیب زمینی ممکن است مسافران را احساس نمک کنند.
- لیندزی روشکه، تحلیلگر مسافرت و مهمان نوازی
رشد بازار فروش مجدد افزایش خواهد یافت
امسال سال بزرگی برای فروش مجدد بود: برندهایی مانند ساندرو، تیمبرلند و آتلتا در حال آزمایش آب‌های فروش مجدد هستند و استراتژی‌های مختلفی از جمله مبادلات همتا به همتا، محموله‌های متعلق به برند و مشارکت پلت فرم را به کار می‌گیرند. اینکه کدام استراتژی غرق می شود و کدام شنا باید مشخص شود.
اما سال 2022 به سختی اوج روند فروش مجدد است. در عوض، زمینه برای جهش در سال 2023 فراهم شده است. برندهایی که وارد بازار می شوند به طور منحصر به فردی برای غلبه بر چالش های مشترک برای مشارکت دست دوم خریداران و فروشندگان در بازار - مانند اعتبارسنجی کیفیت و اصالت محصول - موقعیت دارند و هجوم بزرگ توجه مصرف کنندگان را به خود جلب کرده است.. شرکت‌ها همچنین می‌توانند با اتصال تاریخچه خرید خریداران با پلت‌فرم‌های فروش مجدد، فروش اقلامی را که دیگر نمی‌خواهند برای مردم آسان‌تر کنند تا بار ایجاد فهرست‌ها را کاهش دهند.
در عین حال ، با کاهش تورم توانایی مصرف کنندگان در تهیه محصولات جدید ، خرید محصولات استفاده شده واقعاً مرسوم است. در طول سال 2022 ، زنان به طور خاص از خرید دست دوم بیشتر خبر دادند: در ماه نوامبر ، 35 ٪ از زنان گزارش دادند كه در سه ماه گذشته موارد دست دوم را در یك فروشگاه خریداری كنند (از 31 ٪ در ماه مه) و 22 ٪ گفتند كه آنها موارد دست دوم را خریداری می كنندآنلاین در همین مدت (از 18 ٪ در ماه مه). زنان به احتمال زیاد نگرانی های مالی بالا را گزارش می کنند ، و صرفه جویی در هزینه خرید دست دوم به ویژه برای آنها جذاب است.
خبر جالب این است که تقریباً مانند اشتهای این نویسنده برای کوکی های کریسمس ، خریداران دست دوم نمی توانند به اندازه کافی دریافت کنند. در تجزیه و تحلیل مشاوره صبحگاهی اخیر ، ما دریافتیم که افرادی که در گذشته دست دوم را خرد کرده اند ، احتمالاً در آینده نزدیک قصد دارند دوباره این کار را انجام دهند. با ورود مارک های بیشتری در میان تورم مداوم ، مصرف کنندگان بیشتری فعال و انگیزه می گیرند که خرید دست دوم را امتحان کنند و احتمالاً این رفتار را تکرار می کنند.
-کلر تاسین ، تحلیلگر تجارت الکترونیکی و تجارت الکترونیکی
چالش های رسانه های اجتماعی مانند Bereal و Mastodon از بین می روند
تنظیم کننده های ضد انحصار این را دوست ندارند ، اما سکوهای اجتماعی Challenger که در سال 2022 بخار را برداشتند - یعنی Bereal و Mastodon - حفظ حرکت آنها در سال 2023 دشوار خواهد بود.
این دو برنامه بسیار متفاوت از یکدیگر هستند و به دلایل خود امسال توجه خود را به خود جلب کردند. اما رشد 2023 کند خواهد شد زیرا رسانه های اجتماعی با تهاجمی تر از ویژگی های کپی کپی های خود ، تهاجمی تر می شوند و بسیاری از کاربران دیگر متوجه می شوند که ماستودون برای جایگزینی قانونی توییتر بسیار پیچیده است.
این دو نمونه خاص است ، اما مسیر احتمالی آنها داستانی است که متأسفانه در گذشته دیده شده است. این بسیار نادر است که یک رقیب جدید در رسانه های اجتماعی خسته کننده ادامه یابد تا از شهرت اولیه خود برخیزد تا خود را به عنوان یک تهدید واقعی رقابتی همانطور که Tiktok انجام داد ، تحکیم کند. فقط به یاد داشته باشید TBH ، Houseparty یا مشهورترین Clubhouse - و لیست ادامه دارد.
موضوع مشترک در بین بسیاری از جدیدترین سیستم عامل های محبوب رسانه های اجتماعی که ظاهر می شوند ، تأکید بر اتصالات معتبر است نه محتوای بیش از حد که بر روی سیستم عامل های ساخته شده در اطراف شمارش "مانند" ایجاد می شود. رقیبان رسانه های اجتماعی باید به کشف این زاویه عمومی ادامه دهند - چیزی در آنجا وجود دارد که برای نمایش های جوان جذاب تر خواهد بود - هرچند که فضای کافی برای بازی با نحوه اجرای آن در این دیدگاه وجود دارد.
- کوین تران، تحلیلگر رسانه و سرگرمی
شرکت های بزرگ فناوری به سرمایه گذاری در هوش مصنوعی ادامه خواهند داد
بیش از 20 سال پیش، استیون اسپیلبرگ «A. I. هوش مصنوعی، فیلمی در مورد پسر رباتی شبیه انسان که قادر به تجربه عشق است. اگرچه در حال حرکت است، اما این همان هوش مصنوعی نیست که ما در مورد آن صحبت می کنیم - خوب، به هر حال هنوز نه.
در کوتاه‌مدت، شرکت‌های بزرگ فناوری تمرکز خود را به سمت سرمایه‌گذاری معطوف کرده‌اند - یا در حال حاضر شاهد بازگشت سرمایه‌های خود هستند - در برنامه‌های یادگیری ماشینی پیشرفته که محصولات و خدمات آنها را ساده‌سازی می‌کنند یا به طور کلی خدمات جدیدی ایجاد می‌کنند. در رسانه‌ها، این یادگیری ماشینی پیشرفته به صورت محاوره‌ای به عنوان هوش مصنوعی شناخته می‌شود، حتی اگر هنوز به حدی نباشد که هوش واقعی را تکرار کند. علاقه به این موضوع به تدریج در حال افزایش است (به روندهای جستجوی Google مراجعه کنید)، و ارجاع به این برنامه های کاربردی هوش مصنوعی روز به روز رایج تر می شود.
پس چرا الان این همه اتفاق می افتد؟برای اولین بار، قدرت محاسباتی برای امکان پذیر ساختن این برنامه های کاربردی پیشرفته به جریان اصلی تبدیل شده است. تراشه‌سازانی مانند انویدیا راه‌حل‌های یادگیری عمیق و هوش مصنوعی اختصاصی می‌فروشند، و اینتل با جدول زمانی خود برای توسعه تراشه‌های محاسباتی کوانتومی پیشرفته که نوید آغاز دوره جدیدی از قابلیت‌های محاسباتی را می‌دهد، سرعت دارد.
در حال حاضر، اپلیکیشن‌های هوش مصنوعی در پس‌زمینه بسیاری از سرویس‌هایی که هر روز استفاده می‌کنیم، در حال اجرا هستند. در سه ماهه دوم سال جاری، گوگل اعلام کرد که سرمایه‌گذاری‌هایش در فناوری‌های هوش مصنوعی در خدمات جستجو، ترجمه و نقشه‌برداری به ثمر نشسته است. همچنین در سه ماهه دوم، متا گفت که برنامه های کاربردی هوش مصنوعی محتوا را در سراسر پلتفرم خود توصیه می کنند.
با نگاهی به آینده، برخی از هیجان‌انگیزترین پیشرفت‌ها در این زمینه در فضایی به نام هوش مصنوعی «تولیدکننده» اتفاق می‌افتد: توابع و APIهایی که می‌توانند محتوا را بر اساس ورودی متن کاربر ایجاد کنند. مدل‌های محبوبی که اکنون این امر را تسهیل می‌کنند، DALL · E، Stable Diffusion و Midjourney هستند که می‌توانند مناظر هنری ارزشمند خلق کنند. برنامه‌های کاربردی دیگر، مانند GPT-3، می‌توانند کل مقالات، داستان‌های کوتاه یا نظرات خود را در چند ثانیه بر اساس یک درخواست سریع بنویسند.
در سال 2023 (و بعد از آن)، ما شاهد کاربردهای جدید و هیجان انگیز این مدل های یادگیری پیشرفته خواهیم بود - اما طبق نظرسنجی اخیر Morning Consult، همه هیجان زده نیستند، و بدون خطر برای مشاغل و مشکلات اخلاقی عمیق نیست که مادر حال حاضر فقط سطح را می خراشید.
مصرف کنندگان به سمت پخت و پز اولیه گرایش دارند
تورم داستان غالب در مواد غذایی و نوشیدنی در سال 2022 بود. افزایش هزینه های غذایی از اوایل دهه 1980 بالاترین میزان تورم را در این گروه به همراه داشت و خریداران را به کار می گیرند تا از تاکتیک های بی شماری برای صرفه جویی در صورتحساب های مواد غذایی استفاده کنند ، از معاملات پایین گرفته تا کالاهای کم هزینه گرفته تا کالاهای کم هزینه تا کالاهای کم مصرف تا کالاهای کم مصرف گرفته تا کالاهای کم مصرف تا کالاهای کم مصرف تا کالاهای کم مصرف تا کالاهای کم مصرف تا کالاهای کم مصرف گرفته تا کالاهای کم مصرف تا کالاهای کم مصرف تا کالاهای کم مصرف تا کالاهای کم مصرف گرفته تا کالاهای کم مصرف تا کالاهای کم مصرف تا کالاهای کم مصرف تا کالاهای کم مصرف گرفته تا کالاهای کم مصرف تا کالاهای کم مصرف تا کالاهای کم مصرف گرفته تا کالاهای کم مصرف تا کالاهای کم مصرف گرفته تا کالاهای کم مصرف تا کالاهای کم مصرف تا کالاهای کم مصرف تا کالاهای کم مصرف تا کالاهای کم مصرف تا کالاهای کم مصرف تا کالاهای کم مصرف تا کالاهای کم مصرف تا کالاهای کم مصرف تا کالاهای کم مصرف تا کالاهای کم مصرف تا کالاهای کم هزینهخرید کمتر از ضرورت.
در سال 2023 ، نه تنها تورم مواد غذایی هنوز فروکش نکرده است ، بلکه به طور گسترده تر احساسات مصرف کننده در حال کاهش است ، و در حالی که ما هنوز ضررهای شغلی گسترده ای را ندیده ایم ، اجماع بین اقتصاددانان و فدرال رزرو این است که ما به آنجا می رویم2023
این عدم اطمینان اقتصادی و بی ثباتی به آشپزخانه منتقل شده است. نیاز به راحتی ، خودکفایی و پس انداز باعث می شود تا مصرف کنندگان بیشتری را به دنبال پروژه های آشپزی و پخت و پز در سال 2023 دنبال کنند. در طول رکود اقتصادی بزرگ ، خودکفایی به شکل باغبانی و حتی مرغ های حیاط خلوت ، که از غذاهای محلی نیز جذاب بودند ، به دست آورد. و دیدگاه پایداری. در طول رکود بیماری همه گیر کوتاه ، Sourdough توجه ملت را به خود جلب کرد. پخت و پز Suredough که توسط رسانه های اجتماعی پیش بینی شده بود ، به مصرف کنندگان حس ارتباط بسیار مورد نیاز و پروژه ای برای ریختن انرژی و قدرت مغز خود در زمانی که در خانه برای پس انداز بودند ، به مصرف کنندگان داد.
مصرف کنندگان احتمالاً سال آینده از بنتون های خود غبارآلود نخواهند شد ، اما احتمالاً این یک پروژه آشپزخانه پر فشار دیگر است که می تواند حس موفقیت را به همراه داشته باشد و رضایت آن را به دست می آورد. پخت و پز و پخت از ابتدا می تواند از نظر صرفه جویی در هزینه عملگرا باشد ، اما آنها همچنین می توانند از نظر عاطفی آرامش بخش باشند ، این چیزی است که در سال 2023 مورد توجه بسیاری قرار خواهد گرفت.
- امیلی موکین ، تحلیلگر غذا و نوشیدنی
- تیم اطلاعاتی صنعت صبح مشاوره
برای صحبت با یکی از اعضای تیم مشاوره صبح.
